在企业经营过程中，广告费用是提升品牌知名度、拓展市场的重要手段。然而，企业在进行财务核算时，常常会遇到一个问题：广告费在税前扣除的比例是多少？这一问题不仅关系到企业的成本控制，还直接影响到最终的应纳税所得额。

根据现行的税收政策，广告费的税前扣除比例并非固定不变，而是依据企业的类型和行业特性有所不同。一般来说，对于一般企业而言，广告费和业务宣传费的税前扣除限额为当年销售（营业）收入的15%。也就是说，如果一家企业在某年度的销售收入为1000万元，那么其当年允许在税前扣除的广告费用最高为150万元。

不过，需要注意的是，这一比例在某些特殊行业中可能会有所调整。例如，化妆品、医药、食品等行业的广告费用扣除比例可能更高，甚至达到30%或以上。此外，部分企业若符合条件，还可以通过申请特殊审批，获得更高的扣除额度。

同时，企业在实际操作中还需要注意以下几点：

1. 区分广告费与业务宣传费：虽然两者都属于促销支出，但在税务处理上可能存在差异。企业应合理归类，确保符合税法规定。

2. 保留相关凭证：广告费用的扣除必须有合法有效的票据作为支撑，否则税务机关有权不予认可。

3. 关注政策变化：税收政策会根据经济发展情况进行调整，企业应及时了解最新政策动态，避免因信息滞后而影响税负。

4. 合理规划支出结构：在合规的前提下，企业可以通过优化广告投放策略，提高投入产出比，实现成本与效益的平衡。

总之，广告费的税前扣除比例虽有一定标准，但具体执行中仍需结合企业实际情况和相关政策灵活应对。建议企业在日常经营中加强财务与税务知识的学习，必要时可咨询专业税务顾问，以确保合规经营并合理降低税负。